Kampanjen ”Skikkelig Rørlegger” fortsetter. NRL leter etter fagfolk som ønsker å gi seriøse rørleggere et ansikt. – Er du den skikkelige rørleggeren, spør kommunikasjonssjef Tirill Ilebekk Hansen i NRL.

Verdikjedekampanjen går i høst inn i sin tredje sesong. NRL, NRF og VVP har gått sammen om et felles løft for bransjen. Det er bred enighet i bransjen om behovet for å fokusere på omdømmearbeid. Det er mange gode ønsker og forslag til temaer i dette arbeidet. Fokus på faglært arbeidskraft og rettigheter ved bruk av godkjente foretak står høyt på ønskelisten. Mange ønsker også å få frem at rørleggeren er ekspert på løsninger for vannbåren varme.

– Målet for tredje kampanjerunde er det samme som før: Vi skal øke bevisstheten blant forbrukere om at det å handle tjenester og VVS-produkter gjennom fagutdannet rørlegger gir trygghet, sikkerhet, og langsiktig garanti for kvalitetsprodukter og profesjonelt arbeid, sier kommunikasjonssjef Tirill Ilebekk Hansen i NRL.

Fagfolk

Hun og NRL søker fagfolk som har lyst til å bidra i kampanjen, og gi den seriøse delen av bransjen et ansikt utad. Høstens kampanje vil i likhet med andre kampanjeperioder inneholde flere elementer. Annonsene gjenbrukes og mange vil utvilsomt trekke gjenkjennende på smilebåndet når spotene med ”fiffige løsninger” er tilbake på radio. I denne runden får spotene en liten hale som tydeliggjør linken til nettstedet ”skikkelig rørlegger”. Endringen er gjort blant annet for å styrke nettet som kampanjekanal.
– Vi vet at valget av rørlegger i økende grad gjøres på nettet. En undersøkelse viser at halvparten av kundene bruker søkemotorer og andre ressurser på nettet aktivt i leting etter informasjon om rørleggere og VVS-produkter, sier Hansen.
Annonsering på Finn.no og Google og søkemotoroptimalisering av artikler for best mulig treff er blant virkemidlene.
Denne høsten blir Skikkelig Rørlegger også å finne på Facebook, med en bransjerettet side med informasjon om kampanjen.

Oppgraderer

Kampanjen går på luften i september. Til da skal nettstedet skikkeligrorlegger.no ha fått et skikkelig løft. Siden blir et senter for informasjon og veiledning, der forbrukere vil finne informasjon om alt fra oppussing av bad til utfasing av oljefyr og hva man bør legge vekt på ved valg av VVS-produkter og -utstyr.
– Siden blir ikke enda et ”sted der folk kan søke inspirasjon til interiørløsninger og fargevalg”. På dette feltet finnes allerede et vell av tilbydere. Det folk mangler er derimot et samlested for forbrukerrettet, faktabasert informasjon om kriterier ved kjøp av rørleggertjenester eller vvs-produkter, sier kommunikasjonssjefen.
Det settes i verk spesielle tiltak for å markedsføre informasjonstilbudet på skikkeligrorlegger.no. Annonsering og søkemotoroptimalisering er nevnt, men NRL og samarbeidspartnerne i kampanjen oppfordrer nå alle seriøse bransjeaktører til å bidra til økt kjennskap til nettstedet.

Kommunikasjon

– Vi håper bedrifter vil linke til adressen fra egne nettsider og ta den med i kommunikasjon med kunder og potensielle kunder. Til høsten håper vi også at bransjen vil ta i bruk bilene for å lede folk til nettstedet. Tidlig i høst distribueres nemlig et klistremerke for støtfangere med teksten www.skikkeligrorlegger.no. På denne måten kan du og ditt firma lede folk inn på sidene samtidig som merket er med å underbygge at din bedrift er en seriøs bransjeaktør, sier Tirill Ilebekk Hansen.
For å toppe slagkraften og troverdigheten i bransjens kommunikasjon med publikum går NRL og kampanjepartnerne nå ut og etterlyser dyktige og taleføre rørleggere som ønsker å være bransjens talerør og ansikt utad.

Ekspert

– Det finnes mange godt kvalifiserte rørleggere der ute som kan representere skikkelige bransjefolk. Det vil komme bransjen til gode, men det ligger også vel til rette for at det enkelte firma som deltar med egen arbeidskraft profileres spesielt. Mediene har en hang til å bruke de samme ekspertene for å underbygge sine saker. En ekspert som gjør det godt, vil med andre ord bli kontaktet igjen når journalisten trenger nye kommentarer eller faglig oppdatering. Er du ”rørleggernes svar på legenes Jørgen Skavland”, spør Hansen?
I så fall håper hun at du melder din interesse snarest mulig.

Det er i første omgang behov for rørleggere innenfor tre hovedområder.
• Tradisjonelle rørleggeroppgaver. En person som har interesse for oppussing av bad og kjøkken, og som gjerne deler råd og tips for å forebygge vannskader.
• Klima, energi og miljø. Vannbåren varme og fornybar energi er i skuddet som aldri før. Utfasing av oljefyr og inneklima er tilbakevendende tema hver høst, og det er et hett politisk mål å kutte CO2-utslipp fra fossilt brensel. Stadig flere vil ha være interessert i hvordan de skal gå frem og hva rørleggeren kan bidra med.
• Produkteksperten. Hvorfor skal folk kjøpe VVS-utstyr gjennom fagfolk med faste grossistforbindelser? Vet du svaret og kan fortelle om det på en positiv måte, uten å angripe verken byggevarekjeder eller nettforhandlere? Da er det noen som vil ha tak i deg...

– Hva innebærer det egentlig å være dette ”ansiktet utad”?
– Typiske arbeidsoppgaver for kampanjens temaeksperter vil være å bidra med kommentarer i forbindelse med noen planlagte medieutspill. Det kan være i avisartikler eller kanskje også i forbrukerprogram på TV. Trolig blir det også aktuelt å bruke ekspertene som frontfigur for noen små opplysningsfilmer på nettet. Skikkelig medietrening blir en del av opplegget, og mediemateriell utarbeides som en del av kampanjen, understreker Tirill Ilebekk Hansen.
Interesserte kan ta kontakt med kommunikasjonssjefen i NRL, direkte eller for eksempel via Rørfags side på Facebook.

Klikk her for å bestille abonnement på Rørfag

Klikk her for å lese om ny Varmenorm

Søk i Rørhåndboka 2012